Newsletter n. 145 - Viernes 1 de Abril 2022
Repensando el rol social de las marcas: ¿Desde la agitación o desde los valores?
30/03/2022
Corporate Excellence
Gabriela Salinas, Directora Global de Brand Finance Institute
Vivimos en un mundo de ideologías, tribus y polarización. Instituciones que antes, al menos en apariencia, permanecían al margen de estos fenómenos, se han subido a este tren contribuyendo a profundizar la división social.
Bergstrom y West describen en su libro “Contra la Charlatanería: ser escéptico en un mundo basado en los datos,” como “las noticias periodísticas se han vuelto más partidistas en los últimos años y, aunque puedan estar basadas en hechos, están filtradas a través de una lente ideológica que a menudo incluye elementos significativos de falsedad.” Las redes sociales, que son muy efectivas a la hora de difundir propaganda...
¿Qué sería de la publicidad sin música?
29/03/2022
The Conversation
Manuel Tizón Díaz, Profesor contrado doctor, UNIR - Universidad Internacional de La Rioja
La música es un elemento habitual en los anuncios publicitarios. La mayor parte de los anuncios televisivos contienen el elemento musical, siendo su principal cometido acompañar al producto que se presenta. De este modo y en términos generales, se busca mejorar las ventas del mismo.
Por otro lado, está ampliamente demostrado que la música es un parámetro que mueve, conmueve y emociona. La música se ha empleado tanto en el ámbito educativo como terapéutico. Es un arte efímero cuyo poder de persuasión puede llegar a ser muy intenso. En el marketing, las posibilidades que ofrece este parámetro multidimensional son bien conocidas. Según Garcillán-López-Rúa, “no se puede controlar...
El fin del humor
24/03/2022
Ethic
Iñaki Domínguez, Periodista
Tal y como marcan los valores ilustrados de autores como Voltaire, que representan el fundamento de nuestra tradición democrática liberal, el humor no debe de ser contenido en límite alguno. El límite estaría, si acaso, en la voluntad de aquel que escucha una broma y se siente ofendido por ella, cuando decide apagar el televisor o abandonar el local donde los chistes tienen lugar.
Cada uno puede contar con límites a la hora de apreciar o disfrutar de un espectáculo, pero quien ejerce como humorista no debe quedar sometido a límite alguno. Uno puede decidir cuáles son los propios contornos de lo aceptable, pero en ningún caso marcará los límites ajenos. Lo contrario es una forma de censura que interfiere con la libertad de expresión, la cual, en efecto, consiste en decir lo que se quiera, sea eso lo que sea...
Senior, aunque sobradamente ignorado
15/03/2022
Reason Why
Maïder Tomasena, Copywriter
Que haya hecho falta que Carlos San Juan reuniera más de 600.000 firmas para reivindicar su derecho a que le atiendan en el banco a una hora comercial más que razonable da que pensar. Desde este humilde pero poderoso rincón que es el copywriting, se me ocurren varias reflexiones.
La primera es que hace demasiado tiempo que hemos dejado de hablar a nuestros mayores, en sentido literal, metafórico y sí, comercial. La banca es un derecho, pero no seamos inocentes: es un mercado. Y el colectivo senior es un pastel demasiado interesante como para olvidarlo. ¿Qué ha pasado? Recuerdo la campaña JASP, acrónimo de la expresión “Joven, Aunque Sobradamente Preparado”. Derivado de WASP...