Newsletter n. 221 - Viernes 28 de Junio 2024
ARTICULOS
El eterno debate de la regulación imposible
27/06/2024
Cuadernos de Periodistas
Lucía Méndez, Periodista de 'El Mundo'
Los periodistas españoles volvemos a ser noticia, en contra de lo que sostiene el dicho clásico de que un periodista nunca debe ser noticia. El trastorno de las instituciones, el radicalismo del debate político y la crispación de la conversación pública está impactando sobre una profesión que nunca se vio totalmente libre de las acometidas de la política.
Es necesario reconocer que en los últimos años la cantidad de periodistas dedicados al activismo, cuya labor no va encaminada a informar, ha aumentado de forma exponencial. Las redes sociales y la tecnología que permite que un periodista se pueda convertir él mismo en un medio de comunicación solo manejando un móvil ha hecho saltar por los aires el ecosistema mediático. Y, lo que es más grave para el ejercicio...
Los dispositivos no ven la publicidad; lo hacen las personas
24/06/2024
Marketing directo
Eduard Nafría
Director de Insights y Desarrollo de Negocio de Kantar Media
Los dispositivos no ven la publicidad; lo hacen las personas. Aunque parezca obvio, este concepto no siempre se tiene en cuenta, y debería ser fundamental. Los datos basados en dispositivos son abundantes y valiosos para ofrecer insights sobre su uso. Sin embargo, ¿cómo sabemos quién está realmente detrás de la pantalla? Para eso tenemos el panel, o cómo convertir dispositivos en personas.
Para la compra, venta y planificación publicitaria, los datos de dispositivos proporcionan información útil, pero no suficiente. Un panel de audiencia basado en personas ofrece datos demográficos detallados de los espectadores y permite conocer el nivel de co-visionado (el número de personas por dispositivo). Además, nos permite conocer coberturas y frecuencias, y deduplicarlas, todo ello a través de métricas...
Hay una carta para ti
14/06/2024
Ethic
Inés G. Caballo, Periodista
Anda el exdirector de un gigante como The Washington Post presentando su libro en España. Algo sabrá de presiones Martin Baron, que ha dirigido tres cabeceras que aglutinan casi una veintena de premios Pulitzer, que dejó cocer a fuego lento la exclusiva que destapó los abusos de la todopoderosa Iglesia de Massachusetts, que tuvo que recomponer los textos de un asesinado y descuartizado Khashoggi y soportar la ira de un presidente Trump desencadenado.
Está haciendo tournée para promocionar sus memorias que son, en realidad, las memorias de los estadounidenses en este último medio siglo y las viscisitudes de un periodismo al que el poder y la transformación digital han puesto frente al espejo. No puede resultar más oportuna esta visita. Ya tenemos años y escándalos suficientes para saber a estas alturas que en todas casas cuecen habas, pero causa un poco de alipori...
Sobre el pasado, el presente y el futuro del marketing: ¿Te imaginas un mundo sin anuncios?
11/06/2024
Reason Why
Adolfo Pahissa, Head of Creativity & Content - Tangity
Los humanos, especialmente los que nos dedicamos al marketing, tenemos la obsesión de estudiarlo todo, de saberlo todo, de controlarlo y sistematizarlo todo. Es natural. De eso depende nuestro éxito y el de nuestros clientes.
Sin embargo, ese enfoque cuantitativo a veces nos aleja de otro más holístico, más humanista y prospectivo: ¿por qué son las cosas como son? ¿por qué hacemos así las cosas y no de otra manera? ¿Existen puntos que todavía no hemos conectado? ¿Hay caminos alternativos? Para responder a estas preguntas es necesario parar subir a un lugar elevado y mirar el mapa completo, pero cuesta mucho deshacerse del bagaje..