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 Newsletter n. 218 - Viernes 31 de Mayo 2024

ARTICULOS

Sobre cómo redefinir la escalabilidad de Contenidos para las Marcas: más allá del algoritmo y la IA

28/05/2024

Reason Why

Luz Núñez, Head of Marketing, Communication & Growth at Tangity - part of NTT DATACargo

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Nos encontramos en un momento de cambio en el que la generación de contenido y experiencias digitales están evolucionando de manera significativa. Las marcas ya no solo compiten únicamente entre sí por la atención de las audiencias, sino que también se enfrentan a la proliferación de contenido generado automáticamente por algoritmos, IA y otros sistemas automatizados que inundan los buscadores y las conversaciones en redes sociales. 
Este contexto plantea varios desafíos y, a la vez, nuevos territorios de oportunidad que obligan a las empresas a reformular sus estrategias y operativas de producción de creatividad y contenidos a gran escala y de forma sostenible en el tiempo. Debido a este entorno acelerado de automatización de contenidos, la oferta y la demanda de contenidos ha crecido x2 en los últimos 2 años y se espera que crezca x5 en...

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El valor intangible de la marca

28/05/2024

Dircomfidencial

Julia Montoro, Directora de PROA Comunicación

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¿Está registrada vuestra marca en la Oficina Española de Patentes y Marcas? ¿Tenéis el logotipo vectorizado? ¿Contáis con un manual de identidad corporativa? ¿Cuáles son el propósito y valores de la compañía? Estas son algunas de las preguntas que los consultores de comunicación hacemos a nuestros clientes cuando nos confían la gestión de su marca en el ámbito de la comunicación corporativa.
La American Marketing Association define el concepto de marca como el “nombre, término, diseño, símbolo o alguna otra característica que identifique el bien o servicio de un vendedor y que lo diferencie de otros vendedores”; pero, para un profesional de la comunicación corporativa, es mucho más que eso. Si gestionamos adecuadamente los intangibles asociados a ella, es una garantía de crecimiento, identificación...

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La revolución contra los teléfonos móviles

27/05/2024

Juan Carlos Blanco, Consultor de comunicación y asuntos públicos

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Llevo un tiempo obsesionado con la idea de que no somos conscientes del impacto que causa en nosotros el abuso de las pantallas de los teléfonos móviles. Su magnitud es la propia de una pandemia y sus efectos son devastadores en múltiples aspectos.
Hoy me quiero detener en uno de ellos, el que está devastando nuestra capacidad de concentración y destruyendo nuestra atención, porque vislumbro un fuerte cambio en la percepción que estamos teniendo sobre este problema que hasta ahora asomaba sólo por los bordes del debate público. Gran parte de los niños y niñas de este planeta, los nacidos a partir del año 2.000, tienen móviles casi que desde que hicieron su...

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Tareas pendientes en la lucha contra la desinformación y en defensa del pluralismo

16/05/2024

The Conversation

Raúl Magallón Rosa, Profesor del Departamento de Comunicación, Universidad Carlos III

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La desinformación se ha convertido en un problema que afecta a nuestro progreso social y económico, en una disfunción normalizada de nuestras sociedades. Hasta el punto de que el Foro Económico Mundial ha señalado que la desinformación y los fenómenos meteorológicos extremos son dos de los riesgos más importantes para 2024.
Su impacto sobre la calidad democrática ha activado alarmas a nivel global, especialmente si se tiene en cuenta que, mientras en 2007 el número de democracias plenas era de 28 –de acuerdo con Democracy Index, de The Economist–, en la última edición de 2023  la cifra se reducía a 24 países. Todo ello en un año en el que se celebran más de setenta elecciones en todo el planeta. En este escenario, el debate sobre su regulación...

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