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 Newsletter n. 222 - Viernes 3 de Julio 2024

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ARTICULOS

El poder de las redes sociales en la movilización de los jóvenes

02/07/2024

The Conversation

Cristóbal Fernández Muñoz, Profesor e investigador en comunicación corporativa digital, Universidad Complutense de Madrid

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La tecnología ha modificado, especialmente desde la aparición de las redes sociales en la primera década del nuevo siglo, los hábitos de comunicación de la población a nivel global. En manos de los jóvenes ciudadanos digitales se han constatado efectos positivos, pero también se han subrayado consecuencias poco saludables de tipo psicosocial.
Además de la mayor exposición a la desinformación, en tanto que el escenario digital se ha demostrado muy propicio y barato para propagar bulos, también se ha destacado, en contraste, una modificación de las pautas del activismo social. Distintas investigaciones sociales han señalado correlaciones positivas, ya que la tecnología puede permitir una mayor movilización de la ciudadanía en defensa de causas sociales...

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El poder del 'copywriting' para aumentar un 100% tus ventas

02/07/2024

Marketing News

Miguel Vázquez

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En internet hay una idea que flota en el ambiente. “Nadie lee, solo scroleamos" y entendemos por ello ese acto narcótico donde deslizamos el dedo en la pantalla hasta el infinito esperando a que algo nos satisfaga. Algo que nunca ocurre.
Será por eso que en el ecommerce subestiman el impacto del copywriting para sus ventas. La usabilidad está primero, la experiencia de usuario está primero, la indexación en Google está primero, el color del botón, el tamaño de la foto, si es en color o no, siempre va primero que el copy. El copy, el texto parece lo último que se mira porque claro, nadie lee. Sin embargo, lo que se dice y cómo se dice siempre ha marcado la...

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El reto de los ‘fakemedia’ acreditados

27/06/2024

Cuadernos de Periodistas

Verónica Fumanal, Asesora política

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El fenómeno de las fake news es tan antiguo como la comunicación humana. El chisme malintencionado con vocación de difamar al prójimo no data de 2017; sin embargo, fue entonces cuando el Diccionario Oxford eligió fake news como palabra del año.
No es casualidad que justo el 20 de enero de aquel año comenzara la legislatura de Donald Trump, el presidente que hizo de la mentira una forma de comunicación institucional. Al albur de Trump se creó un universo paralelo de “canales de contenidos políticos”, me niego a llamarles medios de comunicación. De hecho, Naomi Klein, en su libro Doppelganger (2024), narra cómo Steve Bannon ha construido un MAGA (en inglés, ... Leer más

Medir la reputación empodera a los dircoms

27/06/2024

Dircomfidencial

Sebastián Cebrián, Roman Reputation Management & Analytics Director/ CEO Villafañe

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“Lo que no se mide no se puede mejorar” es la premisa de una gestión profesionaliza de la reputación organizacional. La frase, del físico británico William Thomson Kevin, pone de manifiesto que las organizaciones son cada vez más sofisticadas y necesitan incorporar el dato y la data del dato a la toma de decisiones estratégicas y corporativas.
Gestionar lo que soy, las expectativas que genero y cómo me perciben ya no es una opción, sino una obligación. No hacerlo implica una desventaja porque ya hoy, la mayoría de empresas escuchan, identifican gaps entre realidades y percepciones para ajustar así sus planes corporativos y racionalizar sus presupuestos y recursos humanos y económicos. La eficiencia de dicho plan hay, además, que demostrarla y medirla... Leer más

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