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 Newsletter n. 227 - Viernes 13 de Septiembre 2024

ARTICULOS

Uso responsable de IA Corporativa: Impacto en Reputación, Marca y Sostenibilidad

05/09/2024

Corporale Excellence

Juan Merodio, Emprendedor, conferenciante & consultor de Marketing Digital & Inteligencia Artificial

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En la era digital, la inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas que buscan optimizar sus operaciones, mejorar la experiencia del cliente y mantenerse competitivas. Sin embargo, el uso corporativo de la IA debe estar alineado con principios de responsabilidad para asegurar que su implementación no solo impulse el crecimiento económico, sino que también respalde la reputación, la sostenibilidad y la comunicación ética de la marca. 
En este artículo, exploraremos cómo las empresas pueden utilizar la IA de manera responsable, y por qué esto es crucial para la reputación corporativa, la marca y la sostenibilidad. 1. Reputación Corporativa: El pilar del éxito a largo plazo. La reputación corporativa es uno de los activos más valiosos de cualquier empresa. En un entorno donde la información se difunde a gran velocidad, un mal uso de la IA...

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Cinco tácticas de desinformación que usa Rusia para intentar influir en las elecciones estadounidenses

04/09/2024

The Conversation

​Precious Chatterje-Doody, Senior Lecturer in Politics and International Studies, The Open University

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La reciente denuncia por parte de la Casa Blanca de los intentos rusos de influir en las elecciones presidenciales estadounidenses de este año no sorprenderá a nadie que haya seguido las tácticas de desinformación durante los últimos comicios.
Durante la campaña de 2020, el Kremlin utilizó sus medios de comunicación patrocinados por el Estado, el canal de televisión internacional RT, además del sitio web de noticias y la emisora de radio Sputnik, para bombear una serie de contenidos que ponían en tela de juicio la legitimidad del proceso democrático estadounidense...

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Nuevos perfiles profesionales que impulsará la IA en Comunicación

03/09/2024

Dircom

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La revolución de la inteligencia artificial (IA) está dejando su huella en todos los sectores, y la comunicación no es una excepción. Los avances en esta tecnología están transformando la manera en que las empresas gestionan su comunicación, lo que genera una demanda de nuevos perfiles profesionales adaptados a estas innovaciones...

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Avatares para proteger a periodistas en Venezuela
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01/09/2024

El País

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“Es como si un pelotero anotara un home run y pidiera revisarlo”, dice El Pana para explicar la cuestionada maniobra de Nicolás Maduro para validar su triunfo electoral ante el Tribunal Supremo de Justicia, en medio de los señalamientos de fraude y la omisión de la divulgación de los resultados. El Pana es moreno, va siempre con pantalón mostaza, camisa a cuadros, gestos casi congelados y comparte la narración de noticias con La Chama. Ambos son avatares creados con inteligencia artificial que prestan su cara de bytes para difundir la información que producen decenas de periodistas desde Venezuela...   Leer más

¿Estudias o trabajas? ¿Y de qué trabajas?
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01/09/2024

Estudio de Comunicación

Victoria Magro, Directora de Desarrollo Corporativo de Estudio de Comunicación

Mis padres saben que trabajo, obviamente, y que es en una consultora de comunicación, pero ¿en qué consiste mi trabajo? Eso creo que ya no lo tienen tan claro. Un periodista antes era solo eso, un periodista, una persona que cubría noticias e informaba en medios impresos o audiovisuales.
Hoy, un comunicador es mucho, mucho más…porque el sector se ha desplegado como la cola inmensa de un pavo real, con miles de matices, articulaciones, colores y grosores. Por ello, el sector se ha enriquecido espectacularmente y por eso ser consultor a alto nivel significa que hay que conocer profundamente el mercado, sus múltiples disciplinas y divisiones y acumular la máxima experiencia...

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¿Debería la publicidad reflejar la diversidad de la sociedad o influir en ella?

15/07/2024

Do Better

Alexis Mavrommatis, Profesor titular del Departamento de Marketing en Esade

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Los consumidores esperan y exigen que haya cada vez más diversidad en la publicidad. En paralelo, la tecnología evoluciona rápidamente y permite a los anunciantes aplicar un enfoque más experimental. En la intersección de ambos aspectos hay una necesidad general de desarrollar una apreciación más profunda de la representación realista de la diversidad en la publicidad.
Es un tema en el que se ha avanzado mucho en la historia reciente. Es posible que las generaciones anteriores todavía recuerden la falta casi absoluta de representación de mujeres y grupos minoritarios en la publicidad. Pero, dado el abismo creciente en las expectativas y sensibilidades de los consumidores, ¿deberían los anunciantes reflejar el perfil demográfico existente o bien influir de forma proactiva las...

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