Newsletter n. 171 - Martes 3 de Enero 2023
25/12/2022
Las Navidades dan ocasión de buscar libros recientes que sirvan para disfrutar personalmente o para regalar. En esta selección aparecen títulos de literatura y no ficción que sobresalen entre las novedades de los últimos meses. Son de distintos géneros y temas, para que se pueda elegir de acuerdo con las preferencias de cada lector.
Advertainment o cómo apostar por un contenido no invasivo y de valor para alcanzar (de verdad) al consumidor
22/12/2022
El Publicista
Jano Morales, Director del Máster en Marketing de Contenidos de The Core School. Director creativo, productor y cofundador de Deer Watson films
“Content is the King”. Una frase manida, que se suma a una larga ristra de anglicismos dentro de un sector muy dado a usarlos. Sin embargo, este en concreto, tiene especial relevancia por definir de una forma sencilla y clara el escenario publicitario actual.
Un escenario en el que el contenido es el centro de la feroz competencia que batalla por captar la atención de un público cada vez más saturado. Las marcas se posicionan en la industria publicitaria como nuevos protagonistas en la creación de contenido. Se ven obligadas a construir complejas narrativas que les faciliten el engagement de sus audiencias y así aumentar sus resultados con campañas eficientes y...
Game of Brands: marcas contra la inflación
15/12/2022
Marketing News
María Lara, Head of Strategy de Superunion, consultora de branding de WPP
En referencia a la popular serie de televisión "Juego de Tronos", podemos afirmar que “Recession is coming”. Y, en este contexto, las empresas (y sus marcas) tienen que estar más preparadas que nunca para hacer frente al escenario económico.
Igual que está sucediendo de forma generalizada en la Eurozona y agravada la situación a consecuencia de la tensión geopolítica, la inflación se posiciona como principal preocupación para las compañías. De hecho, a mediados de este año, el Instituto Nacional de Estadística (INE) estimó una inflación interanual del 10,8%, el dato más alto registrado desde 1984 en España. El incremento continuado de...