Newsletter 277
miércoles, 22 de abril 2026
Periodismo en situaciones de crisis y emergencias: cobertura responsable de conflictos, catástrofes naturales y crisis sanitarias
Martes 12 de mayo 2026
de 17:00 a 18:00 H. (CET Italia)
Encarna Samitier, Presidente diario 20 minutos, España
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Magyar (Hungría) suspenderá los informativos de medios de comunicación públicos para “limpiar” la propaganda
17/04/2026 • Espacio Dircom
A pocos días de haber ganado las elecciones parlamentarias en Hungría y derrocar los 16 años de Gobierno del prorruso Viktor Orban, el líder de la oposición en el país, el conservador Péter Magyar, ha arremetido contra las campañas propagandistas y las fake news tras anunciar que suspenderá la emisión de noticias de medios públicos hasta que se pueda garantizar una cobertura informativa imparcial.
Tras una campaña electoral que le llevó a la victoria, la nueva promesa política anunció que su Gobierno buscará implementar una nueva ley para crear una autoridad de medios y garantizar la libertad de prensa una vez que su gabinete asuma el poder.
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«Todo húngaro merece unos medios de comunicación públicos que difundan la verdad», ha declarado el líder de TISZA en una entrevista con la radio estatal Kossuth.
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Con este movimiento político, Magyar no sólo busca cumplir una de sus promesas de campaña, sino que encamina una era de desintoxicación informativa.El éxito de esta transición dependerá de la capacidad del actual primer ministro electo de Hungría para equilibrar la intervención estatal y limpiar las instituciones sin faltarle a la autonomía periodística, mientras evita caer en los mismos patrones de control que hoy intenta erradicar... Leer más
Marta Domingo
Business Director & Head of PR de Ogilvy Spain
Hablar mejor es lo que importa
15/04/2026 • Marketing Directo
En Ocean’s Eleven, Danny Ocean y su equipo no asaltan el Bellagio con músculo ni con ruido. Lo hacen con un timing perfecto, ritmo, encanto, con una historia que nadie puede resistir. La película avanza al ritmo de «A Little Less Conversation», de Elvis, que suena casi como una provocación: deja de hablar, empieza a actuar.
Es una buena metáfora para lo que le ha ocurrido al mundo de la comunicación de marca. Durante décadas, las grandes corporaciones creyeron que comunicar era, precisamente, hablar: emitir mensajes, comprar espacios, saturar audiencias. Hoy eso ya no basta. Hace unas semanas, KitKat perdió más de 400.000 barritas de chocolate en un robo. Este hecho podría haber generado el típico statement de crisis, un comunicado... Leer más
La carrera de fondo de la construcción de marca
08/04/2026• Marketing News
Vivimos en un mundo donde la inmediatez y lo nuevo parecen ser la norma. Es fácil dejarse arrastrar por cada tendencia o meme viral que aparece. Sin embargo, es justo en este contexto donde debemos recordar que construir una marca sólida exige tiempo y, sobre todo, una visión a largo plazo.
No se trata de ignorar lo que surge, sino de anclar nuestras decisiones de hoy en una estrategia de marca que, a pesar de todos los cambios tecnológicos y culturales, seguirá siendo siempre nuestra mejor guía. ¿Y por qué es tan crucial esta estrategia? Porque las buenas marcas se definen por dar respuesta a alguna necesidad humana básica. Hablamos de necesidades que no cambian, que son permanentes, como... Leer más
María Lara
Head of Strategy de Design Bridge and Partners, WPP
Enrique Díaz Palancar
Head of Digital & Innovation en Avante
De la teoría a la práctica: la IA como pilar real de la agencia
26/03/2026 • Dircomfidencial
Si algo tengo claro después de estos últimos meses es que la inteligencia artificial no es una tendencia más dentro del sector. Está cambiando la lógica sobre la que operamos como agencias de forma estructural. La IA no viene a optimizar partes del proceso sino a conectar todo el sistema.
Y eso, en la práctica, está cambiando nuestra relación tanto con nuestro trabajo como para con los clientes. Uno de los errores más comunes es dejar que sean los ingenieros de agentes quienes tomen el control. No somos empresas SaaS, somos agencias de medios y quien debe tener todo el peso son los profesionales de medios y poner a estos ingenieros al servicio de nuestro conocimiento y experiencia en medios, estrategias y procesos de trabajo. Y no al revés... Leer más