Newsletter n. 265 - Lunes, 15 de diciembre 2025
Felices Navidades a todos
los amigos de Mediatrends
Medios locales y proximidad:la importancia del periodismo territorial para recuperar la confianza y la conexión con la ciudadanía
Martes 16 de diciembre 2025
de 17:00 a 18:00 H. (CET Italia)
Sebastian Rivas
Director de Productos y Servicios Digitales en CNN Chile
ARTICULOS
Premios Ídolo 2025: lo que la gala de este año dice sobre la industria influencer
12/12/2025
MarketingDirecto
Paula Acevedo, Directora de Negocio en Milkyway
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Por si aún no has abierto tus redes, ayer 11 de diciembre se celebraron los Premios Ídolo 2025 en IFEMA Madrid. Una cosa quedó clara, el influencer marketing en España ya no es solo una disciplina digital, es una industria cultural con impacto real, con códigos propios, audiencias exigentes y que exige una responsabilidad cada vez mayor.
La gala, con Dulceida como anfitriona, se abrió por primera vez al público y esto no es más que un símbolo de lo que venimos viendo hace tiempo en el sector, los creadores ya no viven en una burbuja online, forman parte del entretenimiento mainstream y de la conversación social. Desde un punto de vista del sector del influencer marketing, estos premios son un termómetro de cómo está el mercado. Uno de los aprendizajes tras...
No es ‘cafeteria’, sino cafetería: la importancia de las tildes en el paisaje urbano
11/12/2025
The Conversation
Inmaculada Sanz Mateos, Profesora Ayudante doctora, Universidad de Salamanca
Pocas veces nos paramos a leer con detenimiento los carteles o letreros de un comercio o de un edificio público. Estamos tan acostumbrados a la información escrita que nos rodea, y a menudo nos satura, que hemos aprendido a “desconectar”. Como señala el filósofo Byung-Chul Han en su libro En el enjambre, “El exceso de información atrofia el pensamiento, la capacidad de distinguir lo esencial de lo no esencial”.
Si vemos el nombre de una calle, no pensamos en por qué se llamará así; si vemos una pintada o un grafiti solo pensamos en el acto vandálico, pero no en el mensaje poético o social; si entendemos una señal de tráfico, no nos preguntamos si será igual en todas partes; o si vemos el póster de un concierto, una procesión, una obra de teatro o una exposición, no solemos tener tiempo para pensar en cómo está...
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La confianza como activo estratégico
05/12/2025
Dircomfidencial
Javier Comas, Responsable de Relaciones Corporativas de Atrevia
Durante años, la confianza fue un valor intangible, relegado a la retórica corporativa. Hoy, sin embargo, se ha convertido en un activo estratégico: el barómetro que mide la legitimidad de las compañías ante clientes, empleados, inversores, reguladores, medios y sociedad. No aparece en los balances, pero determina la capacidad de una empresa para influir, atraer talento o acceder a alianzas.
La confianza corporativa e institucional, aquella que una compañía inspira en su entorno, no nace de la comunicación ni del marketing, sino de la coherencia entre lo que se dice, lo que se hace y cómo se es percibida. Se apoya en tres pilares fundamentales: transparencia, competencia e intención. La transparencia genera previsibilidad...
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Cómo estamos evolucionando (pese a todo) hacia un consumidor ético y consciente
04/12/2025
Marketing News
Roberto Ferri, Business Director de Antevenio
Casi finalizando 2025 resulta inevitable preguntarse si las tendencias clave de este año lograrán mantenerse vivas el próximo. Más allá de la incertidumbre en torno a los cambios constantes -¿cómo nos posicionamos en buscadores que se reinventan?, ¿cambia el consumidor o cambia la marca?, ¿aparecerá una nueva IA capaz de condicionar aspectos insospechados de nuestra vida?
Hay una certeza que emerge con fuerza: las generaciones más jóvenes están impulsando una transformación profunda en el entorno del marketing y la publicidad. Su demanda de responsabilidad ambiental y honestidad en la comunicación obliga a las marcas a replantear radicalmente sus mensajes, estrategias y la propia identidad empresarial. No se trata solo de novedades pasajeras, sino de un movimiento que se...
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