Newsletter 268
lunes, 19 de enero 2026
Ética digital y privacidad: cómo manejar datos personales, algoritmos
y vigilancia en el ejercicio periodístico
Martes 10 de febrero 2026
de 17:00 a 18:00 H. (CET Italia)
Mariano Navarro, Decano de la Escuela de Comunicación.
Universidad Panamericana (México)
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Para participar, envía tu confirmación a: ufficioinfroma@gmail.com
Sin miedo ante la IA, pero no usarla como atajo
12/01/2026 • Ecuaderno
Tradicionalmente, el miedo ha sido la respuesta a una tecnología innovadora y que, por tanto, no se conoce. El miedo a la inteligencia artificial no es distinto al miedo que en su momento hubo acerca de internet, el miedo que hubo a la televisión o el miedo a la radio. El miedo a cómo una tecnología puede desbaratar el mundo tal como lo concibes, el miedo a una tecnología que no controlas.
Normalmente, el miedo y el discurso apocalíptico son una respuesta más o menos instintiva ante una tecnología de cualquier tipo, no solamente tecnología de la información, que se percibe como una amenaza a las facultades adquiridas, a las destrezas desarrolladas, a la propia experiencia, al perfil profesional o al modo en el que cada uno tiene organizada la vida. Por eso, una tecnología que se vende con la promesa de... Leer más
José Luis Orihuela
Profesor de Comunicación Multimedia y Estrategia Digital, Universidad de Navarra
Gonzalo Giráldez
Director general de Agencia71
Me importas tú; por eso hago branded content
12/01/2026 • Dircomfidencial
A la gente solo le importa una cosa; ellos mismos. Es una frase algo provocadora, pero tiene mucho de verdad si hablamos de la relación de una marca con su audiencia.
Cada vez hay más oferta de contenidos y el tiempo de atención de las personas es el recurso más escaso. Vivimos rodeados de estímulos, con menos concentración y más competencia por la atención; por eso, la mejor salida para las marcas es aportar valor real ofreciéndole algo que le importe a tu público, algo tangible, de su vida cotidiana. Si no sumas algo útil, inspirador o entretenido en la vida de las personas...
De las AI Overviews a la caída de Google Discover: una radiografía de la montaña rusa que han vivido los medios en 2025 y retos para 2026
19/12/2025 • Cuadernos de Periodistas
"El SEO ha muerto". Y, ahora, ¿qué pasará? Sí, disculpa, estaba intentando captar tu atención. Pero ahora que ya la tengo, te cuento que puedes estar tranquilo, porque ni los periodistas se van a quedar sin trabajo ni los SEO de medios van a desaparecer. En los últimos meses han surgido nuevos términos para intentar definir el futuro de la optimización de la búsqueda, acompañados de frases apocalípticas y predicciones futuristas nada alentadoras.
Si te has interesado (o empezado a preocupar) por todo lo que ya hace tiempo que la nueva era protagonizada por la inteligencia artificial (IA) nos depara al sector de la comunicación y los medios, seguro que te sonarán conceptos como GEO, LLMO y AEO (o llámalo como quieras). Realmente, las bases de la optimización para estos nuevos términos siguen siendo las mismas que cuando intentamos posicionar nuestros contenidos...
Clara Soteras
Consultora de SEO y estrategia digital para medios
Ana Alcober
Senior Manager Customer & Marketing Strategy de Tangity
La fidelidad ya no se compra: entra en escena la era de la resonancia
15/12/2025 • Marketing News
Durante décadas, la fidelización se ha apoyado en una lógica muy clara: ofrecer puntos, descuentos e incentivos para mantener al cliente cerca. Pero ¿qué ocurre cuando esa lógica deja de funcionar? ¿Qué pasa cuando el usuario ya no responde al beneficio económico como motor principal de lealtad? El informe Customer Engagement 2030 de NTT DATA revela un cambio profundo: la fidelidad del futuro no dependerá de la transacción, sino de la resonancia emocional.
El estudio muestra un dato que debería hacernos reflexionar: el 64% de los jóvenes se siente fiel únicamente a marcas que representan sus valores. Esto significa que la lealtad se desplaza desde el “me compensa” hacia el “me identifica”. Y aquí surge la primera gran pregunta para cualquier responsable de marketing: ¿está tu marca conectando con lo que el consumidor siente, o sigue operando desde la pura funcionalidad?...