Newsletter n. 263 - Lunes, 24 de noviembre 2025
Medios locales y proximidad:la importancia del periodismo territorial para recuperar la confianza y la conexión con la ciudadanía
Martes 16 de diciembre 2025
de 17:00 a 18:00 H. (CET Italia)
Sebastian Rivas
Director de Productos y Servicios Digitales en CNN Chile
ARTICULOS
Publicidad institucional: un arma para la manipulación y control de medios
18/11/2025
Dircomfidencial
Mauricio Fernández
Periodista y editor del medio especializado en Seguridad, Escudo Digital
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La instrumentalización de la publicidad institucional por parte del Gobierno y las administraciones públicas en general (ayuntamientos, diputaciones, comunidades autónomas…) se ha convertido en un sofisticado mecanismo de manipulación mediática, condicionando la independencia y pluralidad de la información que reciben todos los ciudadanos.
La última gran muestra ha sido la asignación récord de un presupuesto de casi 80 millones de euros destinado a comunicación y redes sociales por parte de la Moncloa, que ve como de esta forma refuerza su capacidad para influir en los medios a través de un “ambicioso” reparto estratégico de los fondos públicos. Y no hay que ser muy listo para darse cuenta de que este control financiero permite...
La nueva ley de protección de menores ‘online’ choca con la industria tecnológica
09/11/2025
The Conversation
Juan José Guardia Hernández, Profesor agregado de Derecho administrativo, Universitat Internacional de Catalunya
A comienzos del curso político de 2025, el Gobierno español propuso la Ley Orgánica para proteger a los menores en el entorno digital. La medida responde a una preocupación creciente en la opinión pública: el acceso al primer móvil se adelanta a los diez o doce años y la exposición a contenidos nocivos, como violencia, retos peligrosos o ciberacoso, es ya habitual.
Diversos estudios ponen de manifiesto que el consumo de pornografía se ha incrementado de manera notoria y vinculan el uso intensivo de pantallas con alteraciones en la salud mental y un deficiente rendimiento académico. El núcleo más visible, y novedoso, del proyecto de ley es el régimen de obligaciones para los fabricantes de dispositivos –teléfonos, tabletas, ordenadores, consolas o televisores inteligentes...
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El arte de la reinvención: Cómo Nike y Zara dominan la narrativa de marca moderna
31/10/2025
Marketing News
Gabriela Lijó, Executive Director Landor Spain
En un mundo donde las tendencias van y vienen, y el ruido digital es constante, ¿cómo consiguen las marcas consolidadas no solo sobrevivir, sino brillar? Es una pregunta que a menudo quita el sueño a los directores de marketing, y la clave, parece, no está en aferrarse al pasado, sino en una reimaginación audaz y verdaderamente visionaria de su propia esencia.
Estamos viendo cómo las marcas entienden que su valor central no es solo un producto, sino un sentimiento, un estilo de vida, un espíritu. En Landor, lo entendemos bien: una marca no es solo lo que dice o cómo se ve. Una marca se construye sobre cómo haces sentir a las personas, y en las experiencias que creas. Pensemos en Nike, por ejemplo. Durante décadas, "Just Do It" ha sido más que un eslogan; ha sido un grito de guerra global...
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Los seis rasgos que definen a las marcas conscientes
29/10/2025
Do Better
Oriol Iglesias, Profesor titular y director del Departamento de Marketing en Esade
Algunas marcas van más allá de la RSC: incorporan todo un sistema moral que guía sus decisiones. Esta investigación recurre a consumidores, agencias de marketing y directivos para identificar los atributos esenciales de las marcas con conciencia.
La multinacional de software Atlassian hizo recientemente algo que pocas marcas se atreven a hacer: ser abiertamente transparente sobre el incumplimiento de uno de sus principales objetivos de sostenibilidad. En su informe anual de sostenibilidad, la compañía admitió que sus emisiones por viajes habían aumentado un 73 %, a pesar de su compromiso por reducirlas...
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