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 Newsletter n. 232 - Viernes 25 de Octubre 2024

Bulos, rumores y medias verdades.
Como salir de esos bucles en las informaciones cotidianas

26/11/2024,

18:00 - 19:00

On line​

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Encuentro con

Marc Argemì, CEO de Sibilare, autor de "Rumors en Guerra. Desinformaciò, internet e periodisme" y de "Los 7 hábitos de la gente desinformada".

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Para inscripción, escribir a ufficioinfroma@gmail.com

ARTICULOS

Cómo (no) nos emocionan los anuncios hechos por IA

24/10/2024

The Conversation

Manuela López Pérez, Profesora Titular en Comercialización e investigación de Mercados, Universidad de Murcia

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Uno de los anuncios más conocidos creados con inteligencia artificial (IA) fue el que lanzó MediaMarkt en ocasión del Black Friday el pasado año. La empresa subió a sus redes sociales un vídeo que mostraba cómo unos drones colgaban una lona de MediaMarkt en el Arco del Triunfo de Barcelona. Las imágenes habían sido creadas por IA, eran falsas. Nunca se colgó una lona en dicho monumento. 
Desde un punto de vista científico, esta “publicidad sintética” se considera un tipo de manipulación publicitaria. Los elementos que aparecen en estos anuncios, como pueden ser personas, paisajes u objetos, no existen en la realidad. De entrada, es muy difícil saber si un anuncio se ha hecho con IA. Esto ha llevado a que la Unión Europea regule esta práctica en su Reglamento sobre la Inteligencia Artificial, donde se establece... 
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Buenas marcas y marcas buenas
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17/10/2024

Emilio Llopis, Empresario y consultor en Marketing y BrandingDiario Responsable​

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Las marcas buenas son aquellas que responden a planteamientos empresariales responsables y consecuentes con hacer de este mundo un lugar mejor.
Las buenas marcas son aquellas preferidas por los clientes y más valiosas para sus propietarios. Tener una buena marca es la aspiración de cualquier empresario. Afortunadamente, el mejor camino para ser una buena marca, es ser una marca buena...
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El secreto está en los datos

30/09/2024

Marketing Directo

Ruth Blanch, CEO de Alkemy Iberia​​

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Somos datos. Nuestras decisiones, nuestros gustos, nuestras preferencias, nuestras sensibilidades… se generan a partir de datos. Tanto en nuestro aspecto personal, como en el ámbito profesional, todo se simplifica en pequeñas y valiosas informaciones que los usuarios entregamos a las empresas y que éstas utilizan para saber exactamente qué ofrecernos.
Y al igual que evolucionan las técnicas y herramientas, también lo hacen los consumidores, cada vez más conscientes de cómo funcionan los sistemas de las empresas para conseguir vender o hacer llegar sus productos o servicios. Este hecho ha dotado a los usuarios de la capacidad de ser más exigentes a la hora de determinar cómo quieren recibir la información sobre los productos antes de darle a la tecla de «comprar»...

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La explosión de las coberturas de prensa en directo, un cambio cultural

24/09/2024

Cuadernos de Periodistas

Pilar Álvarez, Jefa de Última Hora de El País

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A las 22:05 del sábado 13 de abril de 2024, el temor se confirmó: “Irán lanza un ataque directo sobre Israel con decenas de drones”. Cuatro minutos después del escueto cable de la agencia Reuters, Antonio Pita, corresponsal para Oriente Próximo de El País, envió un texto de 184 palabras y un titular.
En ese momento, al menos una docena de trabajadores del periódico estaban involucrados en la información sobre la evolución de ese ataque. Entre ellos, además de Pita, dos enviados especiales que seguían la noticia desde Jerusalén y varios corresponsales en América. La información que abrió las portadas digitales durante las siguientes horas en muchos medios del mundo era un directo...

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