Newsletter n. 152 - Viernes 20 de Mayo 2022

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Mejores momentos para publicar contenido en redes sociales

10/05/2022

Laboratorio de Periodismo

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Uno de los requisitos para crear comunidades en las redes sociales o atraer más tráfico de vuelta hacia el periódico es acertar con las horas de publicación. Aunque el volumen de...

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Propósito: el camino
de las marcas en el cambio real
ReasonWhy10mag.jpg

10/05/2022

Reason Why

 

 

“Greenwashing”, “blanqueamiento de imagen», “puro marketing”… Son términos empleados por los usuarios para calificar algunos de los mensajes que reciben por parte de las...

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El auge del periodismo predictivo

09/05/2022

Laboratorio de Periodismo

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La pandemia mundial de coronavirus ha marcado un antes y después en la humanidad en general, y también en el periodismo en particular. No sólo obliga a redefinir el modelo..

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ARTICULOS

Cuando solo la notoriedad ya no es suficiente

13/05/2022

Corporate Excellence

Ricardo Pérez, Responsable de programas de gestión de marca en Kantar

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Años y años de experiencia analizando marcas a nivel mundial en Kantar, nos han dejado claro una cosa: ser una marca reconocible al instante no siempre significa ser la elegida. Es en el momento de la decisión cuando se revela en poder del equity de marca, que, a menudo, hace que el consumidor de decida por una u otra marca.
A la hora de generar esta predisposición, la notoriedad de marca va perdiendo fortaleza en beneficio de otros dos indicadores básicos como son la relevancia y la diferenciación. El equity de marca es la clave de la fortaleza de tu marca. Tanto en los buenos tiempos como en los malos, las marcas fuertes ganan. En los buenos tiempos, las marcas fuertes incrementan su valor más rápido; en tiempos difíciles, se recuperan...

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¿Desaparecerán los anuncios personalizados?
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12/05/2022

Marketing News

Eloísa Rodríguez, Managing Director EMEA de Rocket Lab

A principios de este año se dieron a conocer nuevos cambios en la legislación de datos en Estados Unidos, un proyecto de ley al Congreso y al Senado para evitar que los anuncios digitales utilicen cualquier tipo de datos de orientación que no sean las señales contextuales y la geolocalización del usuario. De aprobarse este proyecto de ley, cambiará todo el panorama de la publicidad digital.
En su caso la Unión Europea anunció su primer borrador a finales de 2020 y el Parlamento y el Consejo Europeo llegaron a un acuerdo en fechas recientes, aunque el texto final aún no se ha publicado de manera oficial. Estos cambios pueden darle un giro de 180 grados a  la industria publicitaria y al marketing digital, pues el proyecto de ley impide que las ad networks y las plataformas publicitarias orienten publicidad a ...

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