Newsletter n. 138 - Viernes 28 de Enero 2022

La importancia de elegir bien al embajador de tu marca: El caso Djokovic

27/01/2022

El Publicista

Chema Lamirán, Director del Máster en Marketing Digital y Big Data de la Universidad Europea de Valencia

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Los arquetipos en una marca son aquellos valores y características -más allá de las meramente materiales- que la caracterizan, la definen, y que consiguen conectar de manera emocional con su público objetivo. Son vitales para realizar la estrategia de comunicación y marketing adecuada, y para desarrollar todo el eje de acciones de una manera coherente e integrada.
El psiquiatra suizo Carl Jung, figura clave en el desarrollo del psicoanálisis, estableció doce arquetipos de personalidad en los cuales todas las personas pueden agruparse. Estos arquetipos de personalidad les permiten generar vínculos emocionales con los demás. Aunque sin entrar a describir cada uno de ellos, si que es interesante por lo menos, mencionarlos, ya que, con su nombre, nos podemos imaginar...

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Narcolepsia mental

26/01/2022

Ethic

José Carlos Ruiz, Filósofo

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Un dispositivo, por definición, es algo que dispone. Y toda disposición implica un orden determinado, una colocación. La riqueza de nuestro lenguaje también apunta a que disponer conlleva mandar lo que hay que hacer («yo dispongo que»).  
Poca duda cabe si afirmamos que todas estas acepciones podrían ser perfectamente válidas cuando hablamos del smartphone o teléfono inteligente. Creo que ya hemos asimilado, a base de inclinar reverencialmente la cabeza cada vez que sujetamos dicho artefacto, lo adecuado de su nomenclatura desde el momento en el que se encarga, cada vez más, de disponer nuestras vidas. Antes de que internet y la...

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¿Por qué ha causado tanto alboroto el metaverso?

22/01/2022

The New York Times

Brian X. Chen, Columnista

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El término “metaverso” está por todos lados. El martes, Microsoft citó al llamado metaverso como razón para adquirir la compañía desarrolladora de videojuegos Activision Blizzard por 68.700 millones de dólares y declaró que el acuerdo le brindaría “los componentes esenciales para el metaverso”.
El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, también le ha apostado al metaverso y cambió el nombre de su empresa de redes sociales a Meta. Google ha trabajado en tecnología relacionada con el metaverso durante años. Además, Apple prepara sus propios dispositivos relacionados. Pero, ¿qué significa, en realidad, el metaverso? Y… ¿siquiera existe? A continuación, lo que necesitas saber al respecto. El metaverso es...

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Cómo contar una campaña electoral
en el siglo XXI

20/01/2022

Cuadernos de Periodistas

Carmela Ríos, Periodista, docente y consultora

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Tras 40 años de franquismo, el 24 de mayo de 1977, España vivió de nuevo una campaña electoral para unos comicios generales. Las ruedas de prensa de los partidos políticos y las pegadas de carteles transcurrieron con relativa normalidad.
Unos individuos, poco conformes con la llegada de la democracia, quisieron aguar la fiesta disparando sobre una militante comunista en la primera noche de campaña. También una furgoneta de la candidatura “Senadores para la democracia” fue apedreada en las cercanías de una de las sedes de Fuerza Nueva. Dos semanas después, el 9 de junio de 1977, el diario El País documentó uno de los primeros casos sobre cómo la...

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