Newsletter n. 135 - Viernes 17 de Diciembre 2021

Medios nativos digitales: así están transformando el periodismo

15/12/2021

The Conversation

Ramón Salaverría, Catedrático de Periodismo, Universidad de Navarra
María del Pilar Martínez-Costa, Profesora Titular de Periodismo, Universidad de Navarra

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Igual que usted ahora mismo, millones de personas se informan a diario en medios digitales. Prensa, radio y televisión siguen atrayendo públicos masivos, pero una parte cada vez mayor de la ciudadanía opta desde hace años por los cibermedios para informarse sobre la actualidad.
La novedad es que entre las propias publicaciones de internet se está produciendo una profunda transformación: los medios nativos digitales, aquellos creados en la propia red y que no derivan de marcas impresas o audiovisuales, se han multiplicado durante la crisis económica y la reciente pandemia. Un estudio ha descubierto que, en 2021, hay 2 874 cibermedios activos en España de los que casi la mitad son nativos...

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Jefes de prensa

14/12/2021

The Objective

Juan Carlos Laviana, Director de Nueva Revista

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Jefes de prensa, directores de comunicación, dircoms, relaciones públicas, asesores de imagen, publicistas… La diversidad de denominaciones ya delata que se trata de una función muy poco definida y, por tanto, que se presta a numerosos equívocos.
Estamos ante una profesión muy a menudo ejercida por periodistas, pero que, en realidad, poco tiene que ver con el periodismo. La razón de esa distancia entre uno y otro oficio es que los informadores representan a sus lectores, oyentes o televidentes. Sin embargo,  los jefes de prensa sólo representan a sus empresas, partidos políticos, equipos de fútbol u otras entidades con intereses muy concretos, comerciales o ...

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Metaverso, ¿un nuevo efecto Clubhouse o llega para quedarse?

10/12/2021

El Publicista

Chema Cuesta, Director creativo en la filial española de The&Partnership

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No puedo evitar recordar las primeras semanas cuando llegó Clubhouse. Todo el mundo deseaba ser invitado y formar parte de esta nueva red social de audio. Cuando te llegaba la invitación te sentías especial, como un VIP al que le abren la puerta a su club privado.  
Y tras unas primeras semanas de meterte en diferentes salas e incluso participar puntualmente en alguna… llegó el pinchazo del globo. Cada vez te metías menos… hasta que al final la tengo ahí en el móvil en el cajón de apps a punto de borrar. Y no creo que haya sido el único. Y esto nos pasa por la fascinación ciega que tenemos ante la novedad. Cuando llega lo último ahí que nos lanzamos y luego te das cuenta de que...

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Más allá de la marca personal

Diciembre 2021

Strategyco.

David Cerdá, Profesor, consultor y conferenciante

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En su ensayo La muerte del artista: Cómo los creadores luchan por sobrevivir en la era de los billonarios y la tecnología, William Deresiewicz escribe: «Hoy en día vendes tu trabajo vendiendo tu historia, tu personalidad; en definitiva, vendiéndote a ti mismo».
Al rebufo de la implosión de los blogs y las redes sociales, la marca personal se ha instalado en nuestro siglo como una especie de verdad revelada de los negocios. Y es que abrazamos con demasiada facilidad las modas, que luego pasan a tendencia y, antes de que nos demos cuenta, a cultura, esto es, a statu quo. El concepto lo crea ese genio del marketing y la disrupción empresarial llamado Tom Peters, y de los marketinianos...

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